在传统认知中，豪华汽车市场长期由奔驰、宝马、奥迪（BBA）三足鼎立。然而，2025年末的一组数据悄然改写了这一格局：中国品牌享界12月销量突破8800台，享界S9T连续3月在35万元以上中大型车销量榜单稳居第四，与BBA正面交锋。据悉，享界品牌用户中超过60%来自BBA等传统豪华品牌用户增换购，新款享界S9车型甚至有70%源自BBA车主“跳槽”。这不仅是一次销量的胜利，更是豪华定义权的转移。
享界的崛起，并非靠低价或营销噱头，而是以“科技+场景”为核心重构了豪华标准。在华为深度赋能下，享界全系搭载华为乾崑智驾ADS 4、鸿蒙智能座舱、全新华为途灵平台等旗舰技术，真正实现“入门即满配”。这种将尖端智能体验下沉至全系产品的策略，打破了传统豪华品牌“高配才智能”的惯例，让科技成为新豪华的基础设施。
展开剩余47%此前有媒体调研过享界S9T的用户画像，200位受访用户中，女性用户占比超三分之一，近两成女性车主原本并无购车计划，却因看到产品了解体验之后被激发购车需求。这说明，享界打动用户的不是品牌光环，而是真实可感的“悦己”价值——好看、智能、享受，符合当代精英消费者的生活方式。正如一位从宝马转向享界的车主所言：“我不是抛弃BBA，而是选择了BBA给不了的未来。”
享界品牌能有当下的强劲势头，也在于对体系能力的构建。享界背后是华为与北汽的战略协同，三年200亿投入、专网建设吸引90%传统豪华经销商加盟，2026年还将推出SUV与MPV，完善高端产品矩阵。这种“科技生态+制造底蕴”的双轮驱动，使其具备持续迭代与扩张的能力。
当“SBBA”成为行业新词，我们看到的不仅是一个中国品牌的突围，更是全球豪华车话语权的东移。在电动化与智能化的浪潮中，享界证明：真正的豪华，不再是徽标与排量的堆砌，而是对用户场景的深刻理解与科技温度的精准传递。
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